Thị trường Đồ decor nhà cửa 2026: Tăng trưởng nhờ nhu cầu làm mới không gian sống đầu năm

Tăng trưởng hơn 28% chỉ trong 2 tháng đầu năm 2026, thị trường Đồ decor nhà cửa đang  trở thành một trong những điểm sáng tăng trưởng trên TMĐT Việt Nam, trong khi nhiều ngành hàng thuộc nhóm Nhà cửa & Đời sống có dấu hiệu chững lại sau Tết. Bài viết dưới đây sẽ phân tích toàn diện về quy mô, hành vi tiêu dùng và động lực tăng trưởng của danh mục Đồ trang trí nhà cửa Việt Nam trong giai đoạn đầu năm 2026.

Tổng quan thị trường Đồ decor nhà cửa tại Việt Nam

Quy mô thị trường Đồ decor nhà cửa 

Trong khi các nhóm sản phẩm thuộc ngành hàng Nhà cửa & Đời sống có dấu hiệu chững lại trong 2 tháng đầu năm 2026, thị trường Đồ decor nhà cửa nổi lên như điểm sáng với mức tăng trưởng ấn tượng. Theo dữ liệu phân tích từ Metric trong giai đoạn từ 1/1/2026 đến 28/2/2026, nhóm sản phẩm Trang trí nhà cửa đạt doanh số 1.578 tỷ đồng, tăng 28% so với giai đoạn liền kề và tăng tới 59% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng bán ra đạt 26,3 triệu sản phẩm, tăng 17% so với giai đoạn trước. Đây là mức tăng trưởng nổi bật trong toàn ngành Nhà cửa & Đời sống, vượt xa các nhóm sản phẩm khác đang trong xu hướng giảm.

Về kênh bán, TikTok Shop và Shopee hiện đang đóng góp thị phần doanh số gần như tương đương trong ngành Đồ decor nhà cửa, lần lượt chiếm 49,7% và 49,6% doanh thu. Tuy nhiên, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng 46%, cao gấp 3 lần so với Shopee (+15%) trong cùng kỳ. Diễn biến này cho thấy cạnh tranh giữa các nền tảng đang ngày càng gia tăng, đồng thời phản ánh rõ xu hướng dịch chuyển hành vi mua sắm, từ mô hình tìm kiếm chủ động sang mua sắm dựa trên nội dung trực quan (content-driven commerce). Đặc biệt với các sản phẩm mang tính thẩm mỹ như đồ decor, việc “xem trước qua video” đang trở thành yếu tố quan trọng thúc đẩy quyết định mua hàng.

Tỷ trọng của Đồ Decor nhà cửa trong ngành Nhà cửa & Đời sống

Theo dữ liệu từ Metric Analytics, tổng giá trị giao dịch (GMV) của ngành Nhà cửa & Đời sống đạt 11.748 tỷ đồng trong 2 tháng đầu năm 2026, mức tăng trưởng giữ nguyên so với giai đoạn liền kề, với 137,9 triệu lượt bán. 

Mặc dù chỉ đứng thứ hai về quy mô, sau Dụng cụ chăm sóc nhà cửa, Trang trí nhà cửa lại là nhóm sản phẩm ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật nhất: +28%. Trong khi đó, top 4 nhóm sản phẩm còn lại trong ngành Nhà cửa & Đời sống đều ghi nhận xu hướng giảm, bao gồm: Dụng cụ chăm sóc nhà cửa (-5%), Dụng cụ & Thiết bị tiện ích (-9%), Dụng cụ nhà bếp (-1%) và Đồ dùng phòng ngủ (-5%).

Sự phân hóa này phản ánh một dấu hiệu dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng. Trong ngành này, người tiêu dùng có xu hướng gia tăng chi tiêu cho các yếu tố nâng cao trải nghiệm và thẩm mỹ không gian sống, thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm mang tính chức năng. Xu hướng này càng được thúc đẩy trong giai đoạn cận Tết, khi nhu cầu làm mới nhà cửa tăng cao, qua đó đưa Trang trí nhà cửa trở thành động lực tăng trưởng chính của toàn ngành Nhà cửa & Đời sống.

Hành vi tiêu dùng trong thị trường Đồ decor nhà cửa

Người tiêu dùng bắt đầu mua sắm từ 2-5 tuần trước Tết

Dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy thời điểm mua sắm đồ trang trí nhà cửa bắt đầu tăng từ 12/1 và đạt đỉnh trong giai đoạn 2/2 – 8/2, tương ứng với 2-5 tuần trước Tết Nguyên Đán 2026. Đây là thời điểm người tiêu dùng đẩy mạnh hoạt động trang hoàng nhà cửa, tích cực chuẩn bị cho dịp lễ Tết.

Xu hướng mua sắm trước Tết cho thấy người tiêu dùng Việt có xu hướng chủ động mua sắm từ trước để có thời gian lựa chọn kỹ càng, tránh tình trạng hết hàng và giá tăng cao vào những ngày cận Tết.

Người tiêu dùng ít đặt nặng yếu tố nguồn gốc & chính hãng

Theo dữ liệu từ Metric, gian hàng chính hãng (Shop Mall) chỉ chiếm 4,6% thị phần doanh thu với 73 tỷ đồng, tăng 9% so với giai đoạn trước. Trong khi đó, gian hàng thường chiếm 95,4% thị phần với 1.505,3 tỷ đồng, tăng 29%. Sự chênh lệch lớn cả về quy mô lẫn tốc độ tăng trưởng cho thấy động lực tăng trưởng của ngành chủ yếu đến từ nhóm nhà bán vừa và nhỏ, nơi lợi thế cạnh tranh không nằm ở các thương hiệu chính hãng mà đến từ giá, năng bắt trend và phản ứng nhanh với nhu cầu thị trường.

Đáng chú ý, tỷ lệ gian hàng chính hãng (Shop Mall) của nhóm Trang trí nhà cửa cũng khá thấp so với nhóm sản phẩm Trang điểm (65,1% gian hàng chính hãng). Đối với đồ trang trí, người tiêu dùng không quá lo ngại về vấn đề hàng giả, hàng nhái vì sản phẩm chủ yếu chủ yếu đánh giá dựa trên yếu tố thẩm mỹ và trải nghiệm thị giác, thay vì các tiêu chí liên quan đến chất lượng hay an toàn. 

Phân khúc giá & Sản phẩm đồ decor nhà cửa bán chạy

Mức giá 100.000 – 200.000 đồng là phân khúc bán chạy nhất, tăng trưởng 33,41% so với giai đoạn liền kề. Dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy nhóm sản phẩm bán chạy trong phân khúc này tập trung vào các mặt hàng như: combo đèn lồng trang trí Tết, thảm trải sàn kích thước nhỏ – trung bình, bộ thảm lau chân, thảm decor phòng ngủ. Đây là những sản phẩm có tính ứng dụng cao, dễ thay đổi và phù hợp với nhu cầu trang trí nhanh trong dịp cao điểm.

Ở phân khúc 200.000 – 500.000 đồng, thị trường ghi nhận mức tăng trưởng tích cực (+26,69%), tập trung vào các sản phẩm có giá trị cao hơn như gương decor, đèn ngủ thiết kế, kệ treo tường, combo tấm dán tường vân đá, khung tranh in decor, set trang trí Tết. 

Trong khi đó, phân khúc dưới 100.000 đồng duy trì khối lượng tiêu thụ lớn, chủ yếu đến từ các sản phẩm khăn trải bàn, đèn lồng trang trí số lượng lớn, dây đèn LED, phụ kiện trang trí nhỏ, vật phẩm decor Tết giá rẻ. Đây là nhóm sản phẩm mang tính bổ trợ, thường được mua kèm để hoàn thiện không gian.

Vì sao thị trường Đồ trang trí nhà cửa tăng trưởng mạnh dịp cận Tết?

Nhu cầu làm mới không gian sống trước Tết của người Việt

Trong văn hóa người Việt, Tết không chỉ là dịp chuyển giao năm mới mà còn là thời điểm quan trọng để “tân trang” không gian sống. Việc dọn dẹp, sắp xếp và trang trí nhà cửa mang ý nghĩa loại bỏ những điều cũ để đón nhận may mắn và khởi đầu mới. 

Bên cạnh đó, Tết là dịp để đón khách, gặp gỡ gia đình, bạn bè, khiến nhu cầu sở hữu một không gian sống đẹp, ấn tượng trở nên quan trọng hơn. Một căn nhà được trang trí chỉn chu không chỉ để tận hưởng mà còn là cách thể hiện gu thẩm mỹ, thậm chí trở thành “background” cho những khoảnh khắc chụp ảnh đầu năm.

Bên cạnh sản phẩm trang trí Tết truyền thống như câu đối, lịch tết, đèn lồng, người tiêu dùng giờ đây còn mua thêm các món decor hiện đại như tranh treo tường, bình hoa, đèn trang trí để kết hợp, tạo nên không gian vừa truyền thống vừa hiện đại.

Mua sắm theo cảm xúc và sự lên ngôi của nội dung trực quan

Sự bùng nổ của TikTok Shop với mức tăng trưởng 46% và chiếm 49,7% thị phần cho thấy nền tảng này đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của ngành đồ Decor nhà cửa, nhờ mô hình mua sắm kết hợp giải trí. Theo e-Conomy SEA, thương mại qua video (video commerce) là một trong những yếu tố thúc đẩy tăng trưởng TMĐT. Với các sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao như đồ decor, video không chỉ là công cụ giới thiệu, mà trở thành “điểm chạm” quyết định, rút ngắn đáng kể hành trình từ xem đến mua.

Thay vì tìm kiếm chủ động, người tiêu dùng ngày càng bị dẫn dắt bởi các nội dung trực quan thông qua video hay livestream bán hàng. Các video decor, hình ảnh không gian sống hay livestream tư vấn phong cách có thể nhanh chóng khơi gợi cảm hứng và kích hoạt nhu cầu mua sắm gần như tức thì. Đặc biệt, các định dạng nội dung như “before & after” (trước & sau khi decor) hay video “unboxing” (đập hộp) giúp người xem dễ dàng hình dung sự thay đổi của không gian, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng.

Bên cạnh đó, TikTok là nền tảng tạo ra các xu hướng liên tục. Trên TikTok, những từ khóa nội dung như “home styling”, “room makeover”, “setup không gian theo concept”, “làm mới phòng ngủ chỉ với 500K”, “transform góc làm việc”, hay “trang trí tết tối giản” không chỉ truyền cảm hứng mà còn góp phần gia tăng giá trị giỏ hàng, thúc đẩy người dùng mua nhiều món đồ decor cùng lúc.

Kết luận

Thị trường Đồ decor nhà cửa Việt Nam khởi đầu năm 2026 đầy ấn tượng với doanh số 1.578 tỷ đồng, tăng trưởng 28% so với giai đoạn liền kề và 59% so với cùng kỳ năm trước. Với 26,3 triệu lượt bán từ 46 nghìn shop và chiếm 13,4% ngành Nhà cửa & Đời sống, trang trí nhà cửa đã trở thành động lực tăng trưởng chính trong bối cảnh thị trường chung đang có dấu hiệu chững lại.

Với những động lực tăng trưởng mạnh mẽ và xu hướng tiêu dùng tích cực, thị trường Đồ decor nhà cửa Việt Nam hứa hẹn tiếp tục phát triển trong những năm tới. Doanh nghiệp và nhà bán nắm bắt được yếu tố thị giác, hiểu hành vi tiêu dùng cảm xúc và tận dụng hiệu quả mô hình mua sắm dựa trên nội dung sẽ có cơ hội tăng trưởng bền vững trong thị trường tiềm năng này.

Để tìm hiểu sâu hơn về diễn biến ngành Nhà cửa & Đời sống cùng các xu hướng tiêu dùng mới trên TMĐT, đăng ký dùng thử Metric Analytics ngay tại đây. 

———————————–

Về Metric.vn

Công ty Cổ phần Khoa học Dữ liệu (Metric) là đơn vị cung cấp nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh, ứng dụng công nghệ Big Data & AI để cung cấp các giải pháp Market Intelligence và Business Intelligence.

Metric hiện đang hỗ trợ hơn 1.500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, đặt mục tiêu chạm mốc 10.000 doanh nghiệp vào năm 2030 và tiếp tục khẳng định vị thế là đối tác chiến lược của các tổ chức uy tín như Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM), Cục Phát triển Thương mại điện tử & Kinh tế số (Bộ Công Thương), các nền tảng TMĐT hàng đầu.

• Website: https://www.metric.vn
• Email: info@metric.vn
• Phone Number: 0338 062 221